В рамках мероприятия торговой ассоциации IAB Сербия, которая создана для развития регионального цифрового рынка, были представлены итоги развития индустрии цифровой рекламы за 2023 год. Рынок впервые пробил планку в 100 млн евро, за год резко выросли вложения в поисковый трафик. Кроме того, сербские предприниматели начали вкладывать средства в influencer marketing. Росту вложений в поисковый трафик и социальные сети рынок обязан и многочисленным русскоязычным предпринимателям, которые чаще всего выбирали этот способ продвижения.
Исследования цифровой рекламы AdEx за 2023 год были представлены в рамках конференции Digital Day, прошедшей на днях в Белграде. О выводах экспертов сообщает сербское технологическое медиа Netokracija.
Согласно выводам экспертов, за последний год в целом индустрия цифровой рекламы в Сербии выросла на 27,5%. Впервые была пробита планка в 100 млн евро — в 2022 году объем рынка исчислялся 83 млн евро, а в 2023 году уже 106 млн евро, которые потратили предприниматели на цифровую рекламу.
Расходы на цифровую рекламу на душу населения в Сербии пока одни из самых низких в Европе — 12,6 евро. В среднем в ЕС они составляют 115 евро.
Значительный рост показывает вложение денег в платный поиск (20,2 млн евро и рост в 45%) а также траты на социальные сети (рост на 42%, вложено 36,4 млн евро). Среди главных драйверов роста — платформа Meta, включающая в себя Facebook и Instagram — на ее потрачено было 33,8 млн евро.
По оценкам «Коммерсанта в Сербии», в росте онлайн рекламы в соцсетях и платном поиске приняли участие и российские предприниматели. Как рассказывают изданию бизнесмены, открывшие в Сербии сотни компаний, этот тип рекламы на данный момент самый доступный в стране.
— Когда мы задумывались о том, как себя рекламировать, я посмотрел рекламу и увидел низкие ставки в том же Instagram. В итоге, сейчас на неделю закидываю 50 евро и реклама приводит живых клиентов, главное правильно ее таргетировать, — рассказал «Коммерсанту в Сербии» один из русскоязычных предпринимателей.
Стоит отметить, что кроме традиционных методов цифровой рекламы, в Сербии фиксируется рост и сегмента influence marketing — бизнесмены вкладываются в интеграции с блогерами. По данным AdEx, рост этого сегмента составил 25%.
В ближайшее время на базе «Коммерсант в Сербии» пройдут мероприятия, посвященные развитию influence marketing. Следите за новостями в нашем телеграм-канале.
Медиа для предпринимателей в Сербии.
Рассказываем о людях и их бизнесе, помогаем расширять связи с локальным бизнесом и властями.
Издание для предпринимателей в Сербии.
Рассказываем о людях и их бизнесе, помогаем расширять связи с локальным бизнесом и властями.
© 2023-2024 by Igor Lesovskikh
Рассказываем о людях и их бизнесе в Сербии. Транслируем реальный опыт, расширяем вашу связь с локальным бизнесом и властями.